贯彻十八大精神 推进文化产业发展——诸暨网-凯发旗舰厅官网

    主讲人：胡 坚 （省委宣传部常务副部长）

    记者 徐德文 摄影 记者 吕 岚 整理

    以敏锐的眼光看十八大

    1.它是国际共产主义运动史新的突破点。这次十八大，党的领导机构顺利完成新老交替和平稳过渡，光这件事，在国际共产主义运动史上就是一个非常大的突破点，怎么评价都不为过。

    2.十八大是中国共产党作风转变新的转折点。十八大以来，中央在作风建设上连续出台一系列举措，特别是习近平总书记12月4日在中央政治局的讲话，怎样贯彻好中央政治局的八项规定，忧党忧国忧民之心溢于言表，而且都是从我做起，从现在做起，实际上也是从小事做起。看起来是小事，其实都是大事。包括出去不坐包机、不住总统套房、开会不念稿、吃饭不吃高档菜……包括现在省里召开电视电话会议，开会时间大大缩短。像经济工作会议这么重要的会议，平常都是开一天，现在开半天。还有两位领导的讲话，省长、书记都是非常求真务实的。习近平总书记说，我们不舒服一点，老百姓会舒服的，老百姓对我们感觉会好一点。

    3.十八大是治党理政领导方式新的开创。我看过一篇文章，说我们共产党从十八大以后，是知青领导的时代来了，是文科领导的时代来了。中央委员205个人中，知青占了32%；政治局委员中，知青占了28%；中央政治局常委7个人中，知青占了57%。中央委员205名，90%是读文科的，而过去大部分领导人都是读理工科的，读文科的只有很少的一部分；中央政治局常委，7个人中有6个是读文科的。文科领导的时代，治党治国的理念会发生很大变化。

    我们要找到六个不一样

    1.增强政治自信和政治自觉。习近平总书记在参观复兴之路时就曾说过，我们中国共产党走到今天这条路很不容易，而这条路最接近中华民族伟大复兴之路，就要坚持按这条路走下去。

    2.增强科学发展意识，提高科学化观念。十八大第一次把“科学发展观”写入党章，作为党的指导思想。我们要以更加坚定的决心、更加有力的举措、更加完善的制度，推进科学发展观。也就是以十八大阐述的“四个更加自觉”来推进科学发展观。这次讲的科学发展观跟过去不一样，这次讲的是科学发展观的立场、观点和方法。

    3.增强视野和胸怀。通过学习十八大报告，谋划大战略、大视野、大局面。

    4.增强使命意识和务实作风。使命感主要来自哪？是务实作风。十八大报告第一次把求真务实写进党的思想路线。过去的思想路线是十二个字：解放思想、实事求是、与时俱进。现在是求真务实。对于共产党而已，有两条路线最重要，一条是工作路线，就是群众路线，还有另一条是思想路线。可以说十八大以后，求真务实之风扑面而来。

    5.增强加强自身建设的紧迫感和责任感。打铁还须自身硬。

    6.以良好的精神状态贯彻十八大精神。在十八大报告中有一种精气神贯穿始终，从报告的主题一直到最后一个部分，可以发现，每布置好任务，最后总会提到精神状态问题。学好十八大精神，最根本就要落实到精神状态上。学完后，一个个摩拳擦掌，一个个热血沸腾搞发展，这样才有希望。

    一定要把握好十八大主题

    1.举什么旗？举中国特色社会主义伟大旗帜。

    2. 走什么路？走中国特色社会主义道路。

    3.实现什么目标？到2020年全面建成小康社会。

    4.以怎样的精神状态推进中国特色社会主义事业？解放思想、改革开放、凝聚力量，攻坚克难。

    文化在产业中的作用

    1.文化是经济转型升级的强大动力。

    科技与文化是助推经济转型升级的双翼，但很多人对这句话的认识不足。产业价值链就是一个u型的微笑曲线，曲线中共有三个点，最下面的点叫加工，其他两个点分别叫做营销和研发设计。对于我们浙江而言，最强的点是加工，在低端挣的是小钱，而且一定是辛苦钱。浙江的营销还不错，有义乌小商品市场、绍兴轻纺城、网上虚拟世界阿里巴巴等。最弱的点是研发设计，所以经济转型升级的原点、突破点就在研发设计上，靠科技来研发，靠创意来设计。

    设计现在有三大设计：功能设计、造型设计、包装设计。诸暨有那么多产品，一定要好好改造包装设计，用文化来提升包装。现在的包装就一个字——重，用木头、铁。过去曾言，礼轻情意重，而现在的礼也够重。像日本、韩国、台湾、香港，他们的包装使用的都是再生纸，不但提着轻，而且很有文化气息。如男女袜，可以请书法家在袜盒上写上：世界上不能分离的只有恋人与袜子。侧面还可以写：对你的爱从脚开始。过去送袜子，现在要送情感。或者也可以弄个家庭包装、情侣包装、老年包装、星期袜包装、节日袜包装和各种文化袜。今后一定要借助文化来改造袜子。诸暨要建创意设计园，把工业设计、袜子设计、珍珠设计等全部集中在一起，再引进北京、上海等地的设计公司。

    2.企业的竞争已经到了文化竞争的时代。

    我省自改革开放以来，企业竞争共经历了四个阶段：资本竞争阶段、管理竞争阶段、市场竞争阶段、文化竞争阶段。文化很有意思，人均gdp超过6千美元，文化将出现井喷现象。一个国家的经济越不景气，文化越是逆势上扬。1929年，美国的黑色星期二，就在这个时候却产生了好莱坞。奥斯卡的第一年颁奖，也是在1929年举行的。还有印度的经济危机产生了宝莱坞。再如最近韩国鸟叔的《江南style》全球流行，它是在韩国经济的历史最低点出现的。文化流行的背后是经济原因，因此，过去三十年是斗勇的时代，如今到了斗智的时代。

    3.文化对产业具有强大的渗透力。

    文化可以提升第一产业，改造第二产业，做大做强第三产业。怎么提升第一产业？比如，我到仙居参观养鸡场，他们的鸡蛋是装在竹子编成的篮子里，要用文化去提升鸡蛋的附加值，去年我们也曾提过一个“文化创意进农家”的口号。鸡蛋，不要摆成一排一排，稍微改造一下，摆成字，比如福字、喜字、寿字，一共三层，外面篮子上再画上农民画，送老人，他会多开心啊。其实摆鸡蛋也是种学问。还有农家乐，当前最大的问题就是没有文化，学酒店式管理，客人一来，问一句：“点菜啊？”几个冷菜，几个热菜，一点没有特色。应该打响菜单品牌来招揽游客，比如农家寿宴、农家婚宴、农家喜宴、农家满月酒等。所以，农家乐也要增加文化内涵。

    文化改造第二产业，像太子龙，原来做童装生意，浙江那么多做童装生意的，竞争压力极大，怎么办？先做动漫，龙太子。包括现在的喜羊羊与灰太狼，先播放动画片，然后把喜羊羊等卡通形象印到书包上、铅笔盒上、童装上，一下子就家喻户晓。

    文化和旅游相结合，就可以做大做强第三产业。丽水的国际摄影节就是一个很好的例子。清晨，江上雾气腾腾，帆船来来去去。几万人趴在瓯江上拍照，据说还来了38个国家的摄影大师。光旅游就来了五六万人，促进旅游业发展的作用可想而知。过去一条船作为渡船仅仅就是过江的交通工具，现在换个角度，调个头沿河道行驶就是文化产业。再举个例子，千岛湖的鱼，它从第一产业一直衍化成文化产业。千岛湖养鱼，养殖业是第一产业。把鱼捕上来，晒鱼干、做鱼罐头是第二产业。大网捕鱼，看这么多大鱼活蹦乱跳“舞蹈”，收门票发展旅游业，然后用鱼作画，加个镜框带回家，就成了文化产业。

    4．世界文化产业发展的历史进程。

    共经历过三种形态。以农耕文明为基础、以手工业为主要生产方式的产业形态，如戏曲、音乐、舞蹈、绘画、工艺、美术等；以工业文明为基础、以大规模机器生产为主要方式的现代文化产业形态，如新闻、出版、广播、电视、电影、唱片等；以信息文明为基础、以数字生产为主要方式的新兴文化产业形态，如动漫、网络、游戏、数字、阅读等。

    5．文化产业将成为我国的支柱性产业。

    文化产业实现的增加值占gdp的比重超过5%就成为支柱型产业。我们浙江省是4.03%，很快就能成为全省国民经济的支柱性产业。但从国际上来看，我们的差距还很大，全中国的文化产业加起来，只相当于美国时代华纳一个公司。一部美国《阿凡达》的票房等于中国两年半电影的票房。要做文化上市，包装成文化企业来上市。因为文化企业是中宣部批的，这样可以大大缩短上市路线。诸暨的很多企业都可以如此做，包括袜子，摇身一变成为文化产业。

    什么是文化和文化产业

    首先，什么是文化？文化的大概念指的是：文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。我们所讲的文化是种概念的文化，是指在五大建设里的文化，经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态文明建设。这里的文化有六大形态：

    1.观念形态的文化。如思想、理念、精神、价值观等。

    2.知识形态的文化。如哲学、社会科学、自然科学、人文科学等。

    3.艺术形态的文化。如诗歌、散文、戏曲、小说、音乐、舞蹈、美术等。

    4．制度形态的文化。如文化体制改革等。

    5．产业形态的文化。如文化产业等。

    6.民俗形态的文化。民间故事、传统节目、生活方式、生活习惯等。

    然后，什么是文化产业？文化产业有10大类，120个小类：

    1.新闻出版发行

    2.广播电影电视

    3.文化艺术服务

    4.文化信息传输

    5.创意设计

    6.文化休闲娱乐

    7.工艺美术品制造

    8.文化产品辅助生产

    9.文化用品制造

    10.文化专用设备制造

    我省文化产业发展的基本情况

    1．我省文化产业总量位于全国前列。去年，我省在全国排名第六。第一是广东，2500亿元；第二是山东，2300亿元；第三是北京，1938亿元；第四是上海，1920多亿元；第五是江苏，1700亿元；第六是浙江，1300亿元。

    2. 我省优势产业明显增多。我们有五大优势产业：动漫、新闻出版、广播影视、文化旅游和文具、文体用品制造。

    3. 新兴业态快速发展。第一是创意设计；第二是数字媒体产业，我省有三大平台，包括移动手机阅读平台、电信天翼平台和华数平台；第三是网络游戏；第四是文化旅游；第五是产业集聚度步伐加快，我省现在有115个文化产业园区。

    现在文化发展态势有这样几个特点：首先，文化发展结构不断调整。其次，区域的文化竞争态势不断加剧。要像80年代初期抓住经济发展机遇一样抓住文化发展机遇。“十一五”之前，把文化放在社会建设中，只有“十二五”把文化单独立项，并且提出文化要形成支柱性产业。然后，文化的融合发展态势越来越明显。苹果手机就是科技与文化的完美融合。最后，文化走出去。今后要逐步走高端文化路线。

    坚持创新发展，增强创造能力

    十八大报告中提到，文化产业关键是增强全民族文化创造力。什么是创意，简单地定义就是创造与众不同，就要靠我们的求异思维，将异想天开转化为现实，这就是文化产业。过去的圆珠笔，写到后来总会漏油，如何解决这个问题？常规思维是加合金，增强珠子的强度和硬度，但是成本加大。后来技术人员通过实验发现，笔写到1万字的时候开始漏油，因此少装油，装只够写9千5百字的油，这样就不再漏油了。牙膏如何扩大销路？常规思路是做广告、开连锁店、进超市……应该把牙膏的口开大。牙膏有一个特点，出去了就回不去。光简简单单地把牙膏口开大，市场销售就增加了27%。那么，如何增强创新？共有八种：原始式创新、技术式创新、发明式创意、革新式创新、突破式创新、集成式创新、拓展式创新、创意式创新。

    挖掘文化资源，形成发展优势

    现在的文化资源共有九大类：生态山水文化资源、历史物质文化资源、历史非物质文化遗产、红色文化资源、传统文化技术资源、地方特色文化资源、现代文化创造资源、文化人才资源、传统文化思想资源。针对这些文化资源，我们还要做三件事：将本地文化资源分门别类、绘制文化资源分布图、将文化资源转化为发展资源、资本资源和经济资源。文化资源该保护的保护，该开发的开发，该利用的利用。现在国际上有一种现象很有意思，文化资源随便拿。熊猫是中国的国宝，而美国人却用它拍摄了《功夫熊猫》，一部功夫熊猫的电影票房就相当于国产电影一年票房收入。他们还拍摄了《花木兰》，获得奥斯卡奖，而这是中国家喻户晓的民间故事。很多文化资源你不用，人家就拿走了。所以，一定把自己的文化资源充分利用好。

    抓住产业原点，强化创意理念

    一个设计可以改变一个产品，一个设计可以救活一个企业，一个设计可以开拓一片市场。举个例子，嘉善的农业产业现在打什么牌子？善农业，善良的农业。德清有德农业，道德农业。遂昌提出小农经济，他们称作重新认识小农。其中有三个乡镇，不使用任何化肥农药，全部用农耕时代的方法生产农产品。生产的米可以卖到100元一斤。我去年在一家台湾的小店里吃饭，饭后老板娘端一盘糕点让我们品尝。她说，这个糕点不是店里做的糕点，是自己母亲做的，绝对不是靠技术，而是靠久远乡村的回忆做的糕点。当时我们听了就很感动。把这个运用到遂昌的农产品上，包装上写道：遂昌农产品，来自乡村久远的回忆。现在的农业已经走向市场农业，像意大利的官官农业、欧洲的市民农业、点对点的配送农业、眼界可及的本地农业。诸暨的农家乐，也可以写上一句话：诸暨农产品，来自西施的问候。

    对诸暨文化的三点建议

    第一、用文化来提升城市品位。不能千城一面，国际上用来传承文化的有两样东西，建筑和雕塑。我建议诸暨应该增加一些文化雕塑，现在绿地很多，雕塑却很少。城市文化打造特别要注意两点，做“旧”城市和做“特”城市。

    第二、更加重视凯发旗舰厅官网的文化。重视企业的歌、旗，还有各种企业的活动，不断提升企业的自信心和自尊心。

    第三、做强农村文化。农村文化建设非常重要，我们计划用三至五年时间在省里每个村推广建设一个文化礼堂，礼堂内将永久展出村史及历届村干部、村里的社会贤达、历史名人、各种道德模范、长寿老人等肖像。另外，将礼堂作为固定场所，每年办学堂、办道德讲堂、组织培训农村文化、举行红白喜事等仪式，这些都是软件建设的需要。